库克没想到，“苹果”会来得如此之快：不准使用iPhone手机？
曾经，手握P。仿佛就拥有了打开未来之门的钥匙，那简洁流畅的操作系统，那精致时尚的外观设计，都让人对这个来自大洋彼岸的科技巨头充满了无限的憧憬，苹果，一度成为了高端、潮流的代名词，它改变了人们的生活方式，也改变了人们对科技产品的认知
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当时间的车轮滚滚向前，当科技的浪潮不断翻涌，曾经光芒万丈的苹果，似乎也开始渐渐褪去了它耀眼的光环，市场份额的下降，来自竞争对手的压力，以及来自全球范围内越来越多的“禁令”，都让这个曾经的科技巨头，开始感受到了前所未有的压力
这一切，库克或许早有预料，但“苦果”来得如此之快，如此猛烈，或许还是超出了他的想象
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回望苹果的崛起之路，可谓是天时地利人和，凭借着P系列产品的巨大成功，苹果迅速占领了全球智能手机市场的大片江山，成为了全球市值最高的科技公司，库克接手苹果后，更是将苹果的商业帝国版图不断扩张，AW、AP等产品的推出，进一步巩固了苹果在科技领域的霸主地位
盛极必衰，似乎是亘古不变的规律，当苹果的触角伸向全球各个角落，当苹果的产品渗透到人们生活的方方面面，来自各方的质疑和挑战也接踵而至
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首先是来自竞争对手的压力，以华为为代表的中国手机厂商，凭借着强大的技术实力和不断提升的产品力，在全球范围内对苹果发起了强有力的挑战，华为的麒麟芯片，在性能和功耗方面都能够与苹果的A系列芯片相媲美；华为的5G技术，更是走在了行业的前列。而苹果在5G方面的布局却相对滞后
其次是来自全球范围内越来越严格的监管，欧盟对苹果的“苹果税”提出了质疑，认为苹果对应用开发者收取过高的佣金，损害了市场公平竞争；德国、韩国等国家，则因为安全等原因，对苹果手机的使用范围进行了限制
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再者是苹果自身的一些决策失误，将产能转移到印度等地，虽然可以降低成本，但也带来了品控等方面的问题；与微信等中国互联网巨头的矛盾，更是让苹果在国内市场陷入了被动
所有这一切，都让苹果的光环逐渐暗淡，曾经的“神话”似乎正在走向破灭
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面对困境，库克会如何应对？苹果能否重现昔日的辉煌？或许，只有时间才能给出答案。但有一点是可以肯定的，那就是，在这个瞬息万变的时代，任何企业都不能躺在功劳簿上睡大觉，唯有不断创新，不断进取，才能立于不败之地
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